米不足で米関連市場が拡大、マクロミル調べ

調査・データ市場調査会社のマクロミル（東京都港区）は25日、同社の消費者購買履歴データをもとに、2024年下半期の「食品」と「日用品」の「市場規模拡大・縮小ランキング」を発表した。食品部門の1位は、米不足が騒がれた影響で「米」だった。日用品は「ボディケア化粧品」が1位で、SNSで話題となった商品が上位に入る傾向が見られた。

同社は全国3万5000人の消費者パネルから毎日の買い物履歴を取得し、POS（販売時点情報管理）データでは分からない購入者属性や、アンケートによる購入シーン・理由など消費者購買履歴データを収集している。こうしたデータをもとに、独自指標「100人あたり購入金額」で市場規模を評価。過去の市場規模と比較した。

同社によると、食品部門の1位は「米」で前年比42.3%の増加だった。2位はパックご飯やカップメシなどの「米飯加工品」が同31.0％増と続き、米関連では切り餅の「包装餅」が同23.8％増で5位となった。今年夏の米不足騒動の影響で、米関連の売り上げが大幅に伸びた。

「米」の平均購入単価が前年比35.6%増となる一方、購入者数を見ると「米飯加工品」が同20.6％増、「包装餅」が同15.2％増と大幅に増加した。米不足で米の価格が高騰する一方、米飯の代替品の需要が上昇したことがわかる。

日用品部門の1位は「その他ボディケア商品」で前年比79.8％と大幅に増加した。インスタグラマーによる投稿で人気となった「ダヴ クリーミースクラブ」が市場をけん引した。第6位の「ビタミン含有の滋養強壮（指定医薬部外品）」は前年比44.3％増で、同カテゴリの商品に関するX（旧ツイッター）の投稿が470万回を超えていた。前年比42.7％増で8位となった「その他メイクアップ化粧品」は、コーセー「メイク キープ ミスト EX ＋」がインスタグラマーの投稿で話題となった。

また、2位は「その他男性化粧品」で前年比69.1％増だった。特に「洗顔シート」が売れており、夏の猛暑が市場規模拡大につながった要因の一つだとみられる。

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LOGISTICS TODAY編集部
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