ポーラ・オルビスHD、中国で直販ビジネス展開へ

荷主ポーラ・オルビスホールディングスは15日、子会社のポーラが、中国で化粧品・健康食品の販売を行う現地法人を設立すると発表した。

日本企業として初の直販ライセンス取得を想定し、ポーラでは2005年の進出以来、中国で高級百貨店を中心に12店舗を出店し、ブランドイメージを構築。今回の新会社設立により、日本で80年余培ってきた訪問販売の実績を活かし、カウンセリング力と組織展開力を中国で発揮する、としている。

同社グループの中国ビジネスとしては、今月初旬からオルビスが自社ショッピングサイトを立上げ、6.2兆円の規模を持つ通信販売市場に参入している。また、同社グループ入りしたH2Oプラス社（米国）では、現在代理店を通じた販売展開で売上を伸ばしている。

新会社設立を機に、経済発展に伴う化粧品市場、女性の美容ニーズの高揚を捉え、中国展開を積極的に進めることで、2020年にグループ連結で海外売上500億円の達成を目指す。2012年4月に事業を開始する。