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国際FOOLS（フールズ、東京都渋谷区）が展開するフットウエアブランド「grounds」（グラウンズ）は、7月から中国本土市場へ本格参入する。実店舗は伊藤忠商事と伊藤忠繊維貿易（中国）との協業で「leap gravity grounds」として展開し、オンラインは香港子会社FOOLS HKが「Tmall Global grounds海外旗艦店」を直接運営する。実店舗とEC（電子商取引）で運営体制を分けるハイブリッド型の市場開拓となる。
中国本土での最初の展開として、7月5日から8月31日まで深圳市の商業施設、万象天地（Mixc World）でポップアップを開く。会場は1階を店舗、2階をインスタレーション空間とする2フロア構成で、フットウエアの販売とブランド体験を組み合わせる。2026年秋には常設店の出店も予定している。
同社は、中国市場では実店舗について流通、規制、物流に知見を持つ伊藤忠グループと組み、オンラインでは自社側で顧客接点を持つ体制をとる。現地の運営負荷を外部パートナーで補いながら、ECを通じて市場データや顧客理解を蓄積する狙いがある。
groundsは国内4店舗の直営店に加え、世界22か国・145店舗の卸先で展開。香港、台北、ソウルでは現地法人による直接運営を進める一方、中国本土の実店舗ではパートナー協業を選んだ。今後は同様の協業モデルを東南アジアの各都市にも広げる構想で、都市ごとに店舗、EC、卸売の組み合わせを変えながら販売網を広げる。
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