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調査・データ調査会社のリサーチアンドマーケッツ（アイルランド）は1月29日、米国のB2Ceコマース市場が2025年に1兆8200億ドルへ拡大し、29年には2兆2800億ドルに達するとの予測を発表した。2025-29年の年平均成長率（CAGR）は5.8％と見込まれる。
Amazon、Walmart、Apple、Home Depot、Targetが市場をけん引し、Instacart、DoorDash、Uber Eatsなどの配送プラットフォームが存在感を拡大。TikTok ShopやShein、Temuなど新興勢も台頭している。
今後は、店舗とEC（電子商取引）の統合（オムニチャネル）が一層進み、TargetやWalmartでは店舗拠点をラストマイル配送拠点として活用。小売各社はマイクロフルフィルメントセンター（MFC）の拡充を進めるなど、物流効率の向上に注力する。
また、小売メディア（Retail Media Network）を通じた広告収益化や、サブスクリプション・ロイヤルティ戦略も強化。プライム、Walmart+、Target Circleなどがサービスを拡充し、顧客囲い込みを図っている。
今後、米国EC市場ではラストマイル物流の統合や広告収益の最大化が鍵となり、バリュー志向の消費者をどう取り込むかが大手小売の成長戦略を左右すると見られる。
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