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国際DHL（ドイツ）は2日、eスポーツを活用した採用広報プログラムを中国に拡大すると発表した。ゲーム・eスポーツ関連企業のESL FACEITグループ（EFG、英国）と連携し、北京で開催される国際大会「Intel Extreme Masters（IEM）Beijing 2026」で展開を始める。デジタル技術に親しむ若年層との接点を増やし、物流現場やIT、エンジニアリング分野などの人材確保につなげる。
（出所：DHL）
同プログラムは2022年に開始し、これまでに9か国21か所の採用拠点へ拡大した。専用採用サイトへの訪問数は100万件を超え、求人情報の閲覧数は40万件以上、応募件数は5万件を突破した。人気ゲームを題材とした動画コンテンツやSNS、イベント会場での企画を通じて採用情報を発信し、求職者を専用サイトへ誘導する。
DHLによると、中国のeスポーツ利用者は2億2000万人近くに上り、EFGの中国ファンの75％超を18〜29歳が占める。若年層への採用活動を強化するとともに、将来のEC（電子商取引）利用者との接点拡大も狙う。
DHLは18年からEFGの公式物流パートナーを務めており、大会で使用する放送・通信機器、カメラ、照明、サーバーなどの輸送も担っている。中国展開では、こうした既存の協力関係を人材採用にも活用し、物流業界への関心喚起を図る。
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