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認証・表彰日本郵便は12日、「第40回全日本DM大賞」の受賞作品を決定したと発表した。
今回はDMの目的に応じて「新規顧客部門」「継続顧客部門」「インビテーション部門」の3部門で審査を実施し、各部門の受賞作品を選定した。金賞受賞作品の中から最優秀の「金賞・グランプリ」を選んだ。
グランプリには、アシックス商事の「試着気分！スニーカー“体感”DM」が選ばれた。実寸大のスニーカー画像を印刷したDMに足首を入れて疑似試着できる仕組みを採用し、五感に訴える内容とした。施策後の購入者数は前年同期に実施した別モデルのDMと比べ142.9％となり、EC購入率も8.1％と通常の2-5％台を上回った。
（出所：日本郵便）
新規顧客部門の金賞は、タイミーの「人手不足でピンチ！タイミーの物流現場レスキュー便」。段ボール型DMに軍手を同梱し物流事業者に訴求した。1935通を発送し、架電営業時のDM認知率は62.2％となり、新規商談の創出につながった。
継続顧客部門の金賞は産直の「新年早々縁起づくし！大きな年賀状でMRも2倍以上！」。巨大年賀状DMに食品ノベルティやおみくじを同封し、福袋形式の商品紹介を行うことで購買意欲を高めた。
インビテーション部門の金賞はアツモリの「注文数100件超！AI（人工知能）検索で脱皮するアツモリ年賀状」。蛇の型抜きギミックを施した年賀状型DMで、AI検索を活用した誘導設計を採用した。
受賞作品は全29賞。受賞作品は公式サイトのほか、事例書籍「全日本DM大賞年鑑2026」などで紹介する予定。
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