楽天、1日当たりの流通総額で初の100億円突破

EC楽天は5日、同社が運営するインターネットショッピングモール「楽天市場」で4日の1日当たりの流通総額が初めて100億円を突破し、過去最高となる約130億円を記録したと発表した。

楽天は、4日午前0時から午後11時59分まで、楽天市場で過去最大級の大型セール・ポイントキャンペーン企画「楽天スーパーSALE」を開催し、自動車やバイクなどの目玉商品を半額で提供したり、全国の出店店舗と協力し多数の半額の商品を取り揃えたりした。

これに加え、最大で通常の40倍付与するポイントキャンペーンも同時に実施。また、2月27日から「楽天スーパーSALE」に関するテレビCMを放映したり、交通広告を活用したりするなどして、事前のプロモーションを積極的に行なったことも奏功した。

4日は、昨年の東日本大震災発生後にネット通販で購入される傾向が強まった米や水といった日用品が多く購入されたほか、春の新生活需要を反映して、机や椅子などの家具やロボット掃除機などの生活家電が人気となった。また、春物ファッション、時計などの小物、春コスメ、スポーツ用品など外出機会が増えてくる春に向けた商品の販売も好調だった。

楽天市場では、昨年12月に開催した大型セール企画「お買い物マラソン」開催期間中の30時間で流通総額が100億円を突破し、年間でも2011年に初めて1兆円を超えた。